逆向财经中新网1月21日电 前不久，2020(第十八届)中国互联网经济论坛——暨云上社区论坛&成效公布星光盛典于北京举行，并公布了2020(i-China,18th)“金i奖”评选结果。做为中国汽车互联网技术引领者，易车凭着在品牌营销上的优秀主要表现，荣获“2020本年度最好车辆品牌营销奖”。
因为2020年肺炎疫情的危害，互联网推广，及其线上与线下一体化的品牌营销对汽车制造业至关重要，因此，易车开展了总体营销推广上的合理布局，根据自主创新、跨界营销、爆红和一体化闭环控制的营销推广玩法，完成了销售线索质、量双升，为汽车交易市场的转暖给予了强劲的推动力。
以客户经营模式打造出营销推广双涡轮
存量时代，数据营销将迈入转型，传统式以流量运营为关键的广告宣传曝出方式慢慢变化为客户为关键的客户经营模式。在客户经营模式下，內容/广告素材不会再是“硬塞”给客户，客户专注力不会再是“遭劫持”，只是投客户所好，有目的性地、智能化地消息推送原生态、合理的內容信息内容，开展大数据营销。
因此，易车搭建了包括营销推广模块、经营模块的混动对策，为汽车企业，汽车4S店打造出一个“人-车-店-厂”的数字化营销闭环控制。营销推广模块是根据重大事件方案策划、品牌文化建设、内容运营、主题风格电子商务、线下推广汽车展等方法推动用户增长，而经营模块则根据資源通道、数据库系统、技术水平等，提升 客户转换高效率。在混动对策引导下，易车为汽车制造商给予包括营销战略、智能化艺术创意、个性化推荐等全过程营销服务，助推其完成案件线索总数和品质的提高。在其中较为关键的是內容和技术性上的自主创新，让客户变成营销推广的主人公。
从技术上，易车搭建了根据互联网大数据 AI技术性最底层推动的精细化管理内容运营管理体系，打造出了包括客户数据信息管理体系、个性化推荐、智能化艺术创意以内的易车AI工作能力，根据智能营销提高销售线索品质。在內容上，易车搭建了由“PGC UGC OGC AGC”构成的详细车辆內容绿色生态，并全力推动视頻化发展战略，创立了视频节目管理中心，以生产制造高品质、大制做原创，从服务项目买车客户拓宽至服务项目买车人、车友客户，进一步扩张客户人群。在其中，跑道比赛综艺节目《我是车手》各大网站总曝出超五亿，有关视频在线观看超4五百万，各大网站互动交流量超90万；极限测试类微综艺《轰鸣极限》各大网站总曝出近两亿，有关视频在线观看量4五十万，互动交流量近二十万。
自主创新品牌营销助推案件线索质、量双升
在混动对策下，锁住销售线索品质，易车也在持续开展品牌营销的自主创新爆红探寻和实践活动。
因为肺炎疫情的危害，2020年8月至10月，传统式的车市淡季转高峰期，在肺炎疫情可控性后用户需求提早释放出来的关键节点，易车发布了以《新手驾到》为主导线，从知名品牌种树到案件线索转换全链路的“驾享日常生活季”大中型营销推广新项目。它是以自主创新的TOMO(TV&OMO)营销方式，根据湖南台和易车的网台跨屏连动，多层次、多方位遮盖汽车生活”学、用、玩”三大情景，打造出的线上与线下结合的营销推广重大事件。根据一体化的营销推广闭环控制，”驾享日常生活季”合理承揽了总流量，完成总体营销推广实际效果的利润最大化。
而做为驾享日常生活季的主线任务，2020年8月，易车携手并肩湖南台联合出品的首场订制大型汽车综艺节目《新手驾到》也变成了汽车网络营销的自主创新榜样。一方面，诸多人气值大牌明星的影响力和综艺节目自身的话题讨论关注度，让综艺节目从播出逐渐，就屏霸各大热门排行榜，造就了收视率12四连冠、爱奇艺播放量6.两亿、微博阅读量31.一亿的优异成绩。另一方面，做为季播综艺节目，“一期一品”的自主创新方式，让品牌汽车变成娱乐节目的主人公，进而能够 完成深层对焦，完成多方位种树。
实际上，易车也在本身的品牌推广上开展资金投入，推动销售线索总数与品牌提升。自2018年至今，易汽车品牌全方位尚新，开启新LOGO、签订沈腾小品为第一位品牌代言人、打开“三年知名品牌方案”，并开展规模性知名品牌推广，登录流行电视台节目、分众传媒电梯轿厢、视频网站、新闻广播、公共汽车等“陆海空”新零售，深层遮盖数千万流行消費群体。
第三方数据信息组织极光大数据的数据信息表明，自2020年9月逐渐，易车型APP(易车 汽车价格全集)MAU便超过同行业稳居领域第一位，四季度平均MAU为3122万，远超同行业。
车辆是人们日常生活的拓宽，汽车网络营销也是对日常生活的“营销推广”。根据品牌营销自主创新，易车一步步把客户从汽车网络营销的受众群体，变成了汽车网络营销的“参加者”，从根源上完成了汽车网络营销的升维，变成车辆存量时代的营销推广提升的新标杆。
