逆向财经胡钰，清华新闻与传播学校专家教授、博导，清华文化产业发展趋势研究所实行校长。清华经济学学士、新闻学研究生、法学博士。关键研究领域：新闻报道基础理论、文化传媒、企业散播。担任环球视线史学会社会主义民主新闻学科学研究联合会会生长，澳門自立文化创意中国智库会生长，中间企业新闻媒体同盟学术委员会理事长。著有《新闻与舆论》《文创理念与当代中国文化传播》《论企业形象——怎样变成受称赞企业》等经典著作。
做为一家房地产经纪领域的头顶部企业，我爱我家早已踏过了超出20年的过程，已经向“通道级定居综合服务平台”迈入。企业经营规模是大的，企业整体实力是强的，而企业知名品牌也是老的，针对那样的企业，怎么让老知名品牌持续造就出具备风采的新形象，是企业不断发展趋势遭遇的不断挑戰。
2021年之际，我爱我家公布了全新升级的企业品牌形象，从这当中，能够看得出一个大企业老知名品牌探寻企业新形象的清楚用意与系统软件措施。这一探寻既对企业具备实践活动实际意义，也对科学研究具备指导意义。针对规模越来越大的我国企业而言，品牌文化建设并不是无关紧要的琐事，只是关联企业全世界竞争能力与不断活力的大事儿。
老头子总发少年狂，产品定位低龄化
产品定位是企业品牌策略的生命。这一定位与领域商圈与企业发展战略紧密相连，展现了企业的发展战略。企业知名品牌“老”，其优点取决于销售市场中的名气、信任感较高，缺点取决于欠缺神秘感与魅力感。当今消費人群中坚力量日益低龄化，智能化全球中Z时期群体变成实施者，因而，怎么让企业持续保持健康美丽是尤为重要的。本次我爱我家明确指出“品牌形象以低龄化为迭代更新方位”，展现了企业对当今房地产经纪领域消費人群关键特点的分辨，展现了企业对本身发展趋势中演变工作能力的高度重视。
大众都喜爱憨大象，明星代言形象化
企业产品定位是抽象性的，散播则要形象化。当今企业品牌文化建设中的突显特性是更加重视以虚拟形象或动物做为企业品牌代言，挑选虚拟形象的益处取决于能够依照企业用意彻底独立设计方案形象与性情，但不容易记忆力与鉴别；挑选动物的益处取决于能够将动物的性情与文化底蕴累加到企业知名品牌中，也有利于记忆力与鉴别，但难题取决于怎样选择具备顺向实际意义与丰富多彩含义的动物，且要与企业知名品牌的特性一致。本次我爱我家挑选大象做为企业的形象化品牌代言者，是耐人寻味的。大象在东西方文化艺术中，整体上是灵兽、祥兽的形象，体形巨大，神情憨厚老实，情况稳重，在“非洲五霸”(Big Five)中，大象与狮子座、犀牛、小豹子、野牛对比，有活力、竞争能力而无攻击能力，大多数用柔和的方法与其他动物抵抗或市场竞争。显而易见，这类特性有益于企业打造出正脸品牌形象。
浑然一体巧设计方案，知名品牌标志简洁化
在当今企业知名品牌标志的设计方案发展趋势上，简洁变成广泛规定，但简洁并不是简易更并不是简单，只是将企业知名品牌的核心理念、含义、形象等因素结合到标志中，以简驭繁，以浅示深。我爱我家以前的LOGO是房屋的形象累加标识符5i5j，新LOGO开展了大幅简单化，以单线框取代原来的几何图形与数据英文字母，而又能包括房顶、屋形的提示与字母i、j的提示，十分恰当。更令人钦佩的是，新LOGO根据对大象头顶部侧边的几何图形制作，发觉大象双眼处在头顶部靠前的部位，在后轴靠上的部位，因此也开展了精确的体现，字母i上的一点稍微偏移，提示了大象的双眼，字母j的下边稍微变长，提示了大象的长鼻。本次新LOGO不仅有承传性，掌握了企业原来标志的含义，又围绕了新知名品牌的形象化品牌代言者，呈现了大象的形象，总体设计方案称得上细致入微、浑然一体。
辞旧迎新新春始，知名品牌推动一体化
本次我爱我家新品牌形象自2021年第一天运行网上升级，在全集团公司互联网中普遍资金投入，呈现了新春伊始辞旧迎新之感，也呈现了企业以新的品牌形象迎来新的篇章。尤其要高度重视的是，企业品牌文化建设与企业运营发展趋势不可以是“脱节”，务必一体化。企业知名品牌的设计方案仅仅企业品牌策略的起始点与核心，更关键的是要将企业品牌策略落实到企业发展趋势的整个过程中，无论是室内空间标志(SI)，或是办公室用品，无论是企业运营个人行为，或是企业社会行为，都需要有新品牌效应。一方面，要在企业全体人员落实新知名品牌的含义与标准，另一方面，要擅于在企业的发展趋势中应用新知名品牌，尤其是擅于以文化创意核心理念来应用新知名品牌。新的品牌形象的散播要更积极、更艺术创意，新的品牌形象的应用尤其是吉祥物设计小公象形象的应用要具创造力与多元性。要真真正正促进新品牌形象变成拉进企业与社会发展、与客户间距的新桥梁，变成提高企业竞争能力的新引擎。
在长相制胜的当今消费主义、媒体化社会发展中，主要看气质，散播即能量，企业形象难题早已变成企业尤其是大企业迈进杰出企业务必要关心的发展战略每日任务。在新一轮经济全球化过程中，我国企业“大而不美”的状况是一个愈来愈突显的共性问题，亟需企业散播业内与学术界关心。希望我爱我家在企业品牌文化建设中让老知名品牌绽开更新形象，经久不衰，不断维新，为经济全球化标准下的我国企业知名品牌发展趋势累积大量工作经验。
